(05/03)
今クールの新ドラマが始まって早1ヶ月｡
各ドラマとも2〜3話が終了し､視聴率争いの構図も見え始めている｡
今クール､断トツの好スタートを切ったのが､SMAP･中居正広(なかいまさひろ=39)が主演を務める『ATARU』(TBS系)｡
自閉症ながら特定の分野に限って天才的な能力を発揮する｢サヴァン症候群｣という珍しいテーマを扱ったことで話題となり､初回視聴率は19.9%をマークした｡
しかし､4月29日に放送された第3話では10.9%にまで急降下｡
裏番組が『相棒劇場版』(テレビ朝日系)だったことも要因だと思われるが､わずか2週で視聴率が約半分になるのは異例｡
一体､何が原因だったのだろうか｡
『週刊実話』では､ラジオの聴取率底上げの際に用いられる"プレゼント作戦"が､同ドラマでも導入されたためだとしている｡
『ATARU』が行った"プレゼント作戦"は､ドラマ放送中に視聴者がリモコンの｢dボタン｣を押し､ドラマに関する三択クイズに答えるというもの｡
正解すれば抽選で10名にマスクメロン､しゃぶしゃぶ用松阪牛､すき焼き用神戸牛など1万円分の｢ご馳走便｣が贈られる｡
また､クイズに外れた場合でも､エンディングに再チャンスが｡
ドラマを見ていなければ分からないクイズに正解すると､抽選で5名に｢HIS旅行券｣3万円分がプレゼントされるのだ｡
元々はラジオ番組が得意とする手段だったが､最近はテレビ局も手を出し始めているのだという｡
｢今年初め､このやり方でみのもんた『朝ズバッ!』が視聴率を伸ばした｡ラジオでは､この種のプレゼント作戦による数字アップは日常茶飯事｡
ワイドショーでは今年2月､『ミヤネ屋』が金の小判をプレゼントし､視聴率の上乗せを試みたことがある｡この手法はかなり増えつつあります｣(広告代理店社員:週刊実話)
『ATARU』は第1話以降もこの"プレゼント作戦"を継続している｡
よって､多少の底上げ効果はあったとしても､第1話の高視聴率が全て"プレゼント作戦"によるものとは断定できない｡
しかし､あくまでもドラマは出演者の演技や脚本､演出が勝負｡
今後､ドラマにもこうした手法が用いられるようになり､ドラマ自体の質が落ちていくようなことは避けてもらいたい｡(伊原)
各ドラマとも2〜3話が終了し､視聴率争いの構図も見え始めている｡
今クール､断トツの好スタートを切ったのが､SMAP･中居正広(なかいまさひろ=39)が主演を務める『ATARU』(TBS系)｡
自閉症ながら特定の分野に限って天才的な能力を発揮する｢サヴァン症候群｣という珍しいテーマを扱ったことで話題となり､初回視聴率は19.9%をマークした｡
しかし､4月29日に放送された第3話では10.9%にまで急降下｡
裏番組が『相棒劇場版』(テレビ朝日系)だったことも要因だと思われるが､わずか2週で視聴率が約半分になるのは異例｡
一体､何が原因だったのだろうか｡
『週刊実話』では､ラジオの聴取率底上げの際に用いられる"プレゼント作戦"が､同ドラマでも導入されたためだとしている｡
『ATARU』が行った"プレゼント作戦"は､ドラマ放送中に視聴者がリモコンの｢dボタン｣を押し､ドラマに関する三択クイズに答えるというもの｡
正解すれば抽選で10名にマスクメロン､しゃぶしゃぶ用松阪牛､すき焼き用神戸牛など1万円分の｢ご馳走便｣が贈られる｡
また､クイズに外れた場合でも､エンディングに再チャンスが｡
ドラマを見ていなければ分からないクイズに正解すると､抽選で5名に｢HIS旅行券｣3万円分がプレゼントされるのだ｡
元々はラジオ番組が得意とする手段だったが､最近はテレビ局も手を出し始めているのだという｡
｢今年初め､このやり方でみのもんた『朝ズバッ!』が視聴率を伸ばした｡ラジオでは､この種のプレゼント作戦による数字アップは日常茶飯事｡
ワイドショーでは今年2月､『ミヤネ屋』が金の小判をプレゼントし､視聴率の上乗せを試みたことがある｡この手法はかなり増えつつあります｣(広告代理店社員:週刊実話)
『ATARU』は第1話以降もこの"プレゼント作戦"を継続している｡
よって､多少の底上げ効果はあったとしても､第1話の高視聴率が全て"プレゼント作戦"によるものとは断定できない｡
しかし､あくまでもドラマは出演者の演技や脚本､演出が勝負｡
今後､ドラマにもこうした手法が用いられるようになり､ドラマ自体の質が落ちていくようなことは避けてもらいたい｡(伊原)
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